Немногие знают, но бренд «Lexus» с самого начала был ответвлением компании «Toyota». Все дело в том, что тогда «Тойоты» были самыми обычными автомобилями, не претендующими ни на какую премиальность.
Поэтому нужно было совершенно новое название, которое поможет сформировать новый имидж, чтобы успешно продавать роскошные авто.
Создание бренда
Над названием начали думать сразу после того, как в августе 1983 года возглавляющий «Тойоту» Эйдзи Тойода объявил о своем решении создать новый бренд. Самым удачным посчитали вариант, в котором сочетаются слова «Luxury» (роскошный), Elegance (элегантный) и Excellence (совершенный). И по всей видимости, с названием новой компании не прогадали.
Первый «Лексус» создавала группа из почти полутора тысяч человек. Планировалось, что машина будет кардинально отличаться от конкурентов по классу.
Она должна была быть дороже других автомобилей, лучше и быстрее них по всем показателям.
В результате этой работы появился LS400 — первый седан нового бренда. Изначально разработали 450 вариаций машины, а затем, в результате множеств тестов, оставили один.
Внешний вид автомобиля утвердили в мае 1987 года, а в самом начале 1988-го, 2 января — машину уже представили в Лос-Анджелесе прессе и автолюбителям на специальном мероприятии. Правда, лишь в виде видео и изображений. Сам автомобиль пока что не показывали.
Начало продаж
Полноценная презентация состоялась через год, в январе 1989 года в Детройте, причем сразу двух машин. К концу года начались продажи, и за первый месяц было продано больше 4 тысяч экземпляров.
Далее последовала череда успехов. Пресса высоко оценивала автомобили и рекламировала их по всему миру, а отзывы реальных водителей только подкрепляли ряд победных для «Лексуса» событий. Уже к концу 1990 года было продано более 70 тысяч экземпляров. Далее модельный ряд начал расширяться, открывались новые салоны, машины продавались во все большем количестве стран.
С 1990 по 1995 год компания 5 раз подряд получала звание «самого удовлетворяющего потребностям потребителей автопроизводителя».
Новая эпоха
Началом нового победоносного шествия стал выпуск первого в мире гибридного автомобиля в 2005 году. Его хорошо приняли и автолюбители, и мировые СМИ, поэтому модельный ряд стал расширяться и совершенствоваться.
Сейчас Lexus ежегодно выпускает новинки и обновляет старые автомобили, постоянно чем-то удивляя потребителей. Поэтому череда успехов компании пока даже и не думает заканчиваться!